理財產(chǎn)品是商業(yè)銀行和正規(guī)金融機構(gòu)自主出面籌集資金用于購買相關(guān)金融產(chǎn)品并將獲得的收益分給投資人的理財形式。

在經(jīng)濟繁榮發(fā)展的今天，理財產(chǎn)品逐漸走入人們的生活并改變著人們的生活方式。銀行理財產(chǎn)品分類廣泛，若根據(jù)幣種分類，可將人民幣理財產(chǎn)品分為債券型、信托型、掛鉤型及QDII型四類。

近年來，國家頒布實施了一系列理財政策，為個人投資理財行為開辟了更為廣闊的發(fā)展空間。個人投資理財方式眾多，常見的有∶儲蓄，也就是存款，這是最普通的理財方式；炒金，是投資理財?shù)臒衢T選擇之一；基金，收益穩(wěn)定、風(fēng)險小，備受關(guān)注的理財產(chǎn)品；炒股，高風(fēng)險高收益的理財產(chǎn)品；P2P，即個人對個人的新型理財產(chǎn)品。

然而，這眾多的理財產(chǎn)品、眾多的可供選擇的理財模式卻并不能調(diào)動普通百姓的理財積極性，不外乎有以下兩個原因。其一，普通百姓缺乏理財意識和理財知識，多數(shù)人只愿看到存款數(shù)字的提高，并不去考慮那些數(shù)字的實際購買力，根本不能理解“跑不贏劉翔，一定要跑贏CPI”這句話的含義，就算聽說過理財產(chǎn)品，也覺得與自己無關(guān)。其二，部分投資理財產(chǎn)品風(fēng)險過高也是普通百姓不敢輕易購買理財產(chǎn)品的主要原因，財經(jīng)新聞時有報道，炒股失敗傾家蕩產(chǎn)的例子，炒金失敗家破人亡的例子，這些相關(guān)報道在一定程度上對普通百姓購買投資理財產(chǎn)品有相當大的影響。